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La publicidad ha muerto ¡Larga vida a la publicidad!
- Define las mejores estrategias para llegar al consumidor: la proximidad, la exclusividad, la invisibilidad y la imprevisibilidad, y las técnicas que de ellas se derivan.
- Aporta ideas sobre lugares innovadores, medios y nuevas superficies desde donde se pueden transmitir mensajes comerciales.
- Obra imprescindible para estudiantes y profesionales de la publicidad, las comunicaciones y el marketing.
En una sociedad en la que la publicidad ha pasado a formar parte del paisaje y de la vida cotidiana de los ciudadanos, no es fácil que un anuncio destaque. En esta obra, la primera que aporta una visión global sobre la publicidad, se presentan ocho técnicas para captar la atención de la gente; cada una de ellas se explica de forma clara y amena y se ilustra con numerosos ejemplos.
Entre otras estrategias, se presentan sorprendentes recursos como utilizar perros para anunciar servicios o poner publicidad en los lavabos; todas estas fórmulas revolucionarias se explican en el libro y aportarán más de una buena idea al lector. Igualmente útiles le resultarán los veinte consejos que de forma concisa se ofrecen en el último capítulo.
Contenido
Introducción 8
Elegir las técnicas y los medios 10
Los cuatro componentes de la publicidad alternativa 11
Proximidad 12
Exclusividad 13
Invisibilidad 14
Imprevisibilidad 15
Medir el valor de un medio 16
El efecto de la amplificación 17
Hallar inspiración 18
Técnicas de publicidad alternativa 19
Intrusión 20
Transformación 72
Instalación 92
Ilusión 106
Infiltración 148
Sensación 162
Interacción 174
Trucos 190
Consejos prácticos 206
Crear campañas 208
Veinte ideas para empezar 212
Autor
Tom Himpe quedó fascinado por la evolución del ámbito de la comunicación y los medios mientras estudiaba marketing en Bruselas. Trabajó durante tres años en la agencia de publicidad Duval Guillaume. Todavía afincado en Bélgica, actualmente trabaja como planificador de estrategias en Mortierbrigade para marcas europeas tan importantes como eBay y Deutsche Bank. Es autor, entre otros, de Publicidad de vanguardia (Blume).